┌─────────────────────────────────┐
│ o IMF이후 최근 2년동안 우리기업들은 경기가 침체된 가운데 │
│ 유명상표를 앞세운 외국기업들과 치열한 브랜드 생존경쟁을 │
│ 벌여왔다. │
│ - 이 과정에서 어려웠던 경제환경에 의해 일부 브랜드는 굴곡을 │
│ 겪었지만, 상당수의 토종브랜드는 그 명칭의 절묘함, 엄격한 │
│ 품질관리, 적절한 마케팅 전략의 구사 등으로 기업의 회생에 │
│ 기여하거나 성장의 발판을 마련하는 효자브랜드로 부상하였다. │
│ · 최근 부상한 브랜드로는 「콜라독립815」,「참진이슬로」, │
│ 「잠뱅이」, 「VOV」, 「쌈지」, 「즈려밟고」,「ZIPEL」, │
│ 「로만손」 등이 있다. │
│ │
│ o 한편, IMF시련은 우리 기업들에게 브랜드 파워=시장지배력+무형의 │
│ 자산가치 임을 자각하는 소중한 기회가 되었고, 이를 계기로 우리 │
│ 기업들은 브랜드에 대한 인식과 전략을 새로이 하여 해외에서도 │
│ 파워있는 일류브랜드를 육성하여야 할 것이다. │
└─────────────────────────────────┘


o 지난 2년동안 국내 브랜드중에는 IMF구제금융이후 어려운 경제여건하에서
외국계 기업의 유명브랜드와 치열하게 경쟁하면서 당당히 그 존재를
과시한 토종브랜드가 상당수 있다.

o 이처럼 위풍당당한 토종브랜드를 상품별로 살펴보면
- 음료 및 주류의 경우 「콜라독립815」,「아침햇살」,「네버스탑」,
「HITE」,「참진이슬로」 등이
- 의류의 경우「잠뱅이」,「VOV」,「닉스」,「CARTEKNIT」 등이
- 핸드백, 잡화류의 경우「쌈지」,「가파치」 등이
- 신발류의 경우「즈려밟고」,「TREKSTA」 등이
- 화장품의 경우「LANEIGE」 등이
- 가전 및 통신제품의 경우「ZIPEL」,「LG플라톤」,「애니콜」 등이
- 시계의 경우 「로만손」 등이 있다(세부내역 : 첨부자료 참조)

o 최근 부상한 토종브랜드가 크게 성공할 수 있었던 공통적인 요인은
- 첫째, 제품의 특성에 맞는 적절한 브랜드명을 선정·사용하였고,
- 둘째, IMF의 어려운 경제여건에 위축되지 않고 소비자의 욕구에 촛점을
맞춘 공격적 마케팅전략을 구사하였으며,
- 셋째, 엄격한 품질관리를 실시한 점 등인 것으로 분석된다.

o 위와 같은 브랜드 성공요인중 특히 브랜드 차원에서 특히 돋보이는 점을
살펴보면
- 「참진이슬로」,「가파치」,「애니콜」등은 제품의 특성이나 장점을
암시하는 절묘한 브랜드명에 힘입은 바 큰 것으로 생각되고,
- 「콜라독립815」, 「잠뱅이」, 「즈려밟고」 등은 브랜드의 의미가
민족주의적 정서에 호소하는 효험을 발휘한 것으로 보이며,
- 「HITE」,「LANEIGE」, 「ZIPEL」등은 소비자의 심리적 욕구충족을
목표로 한 마케팅 전략이 주효했기 때문인 것으로 분석된다.

o 이렇게 토종브랜드가 부상하고 있는 최근의 현상은 해당기업들이 브랜드
파워 = 시장지배력 + 무형의 자산가치 라는 점을 깊이 자각하여 독자
브랜드 육성에 적극 나섰기 때문인 것으로 판단된다.

o 앞으로 우리기업들이 국내뿐만 아니라 해외에서도 세계적인 브랜드와
어깨를 나란히 할 수 있는 일류 브랜드를 많이 배출하기 위해서 다음과
같은 점에 유의하여 파워 브랜드의 육성에 보다 더 관심을 가져야 할
것으로 생각된다.

- 첫째, 마케팅의 시작시점부터 목적하고자 하는 브랜드 를 설정(Brand
Identity 확립)하여 고객흡입력이 있는 브랜드로 육성하고자 하는 인식을
최고경영자부터 가져야 할 것으로 생각된다.

- 둘째, 브랜드 전담조직을 신설하고, 브랜드 전문가의 육성도 서둘러야
한다. 기업은 소비자에게 제품을 판매하는 것이 아니라 품질과 신뢰를
판매하는 것이므로 조직과 인원도 이에 상응하게 구축할 필요가 있다.

- 셋째, 브랜드 전략은 일관성을 유지하면서 제품단계별로 체계적으로
구사하여야 한다. 점점 전문화되고 개성을 강조하는 소비자의 욕구를
충족할 수 있는 전략도 병행되어야 한다.


< 참고자료 #1 >

떠오르는 토종브랜드들

【 음료부문 】

o「콜라독립815」(건영식품)는 98. 5월 출시된 이후 국내 콜라시장에서
기염을 토하고 있는 토종브랜드이다.
·「콜라독립815」의 성공에는 여러 가지 요인이 있겠지만 IMF하에서
어려움을 겪고 있는 국민들의 애국심에 호소하는 브랜드의 의미도
중요한 요소중 하나라고 판단된다.

o 「네버스탑」(해태음료)은 스포츠음료에 대한 수요자의 욕구충족을
간접적으로 나타내는 용어를 브랜드명으로 사용하여 98. 6월 출시
하였으며, 자금력이 부족한 가운데 젊은 세대를 대상으로 마케팅
활동을 펼친 결과 스포츠음료에 관한 국내 토종브랜드중 IMF이후
급부상한 브랜드이다.

o 「아침햇살」(웅진식품)은 밝고 싱그러운 브랜드 이미지와 함께 우리
나라 사람들의 기호에 익숙한 쌀을 원료로 사용한 점이 적중하여
99. 1월 출시이후 소비자들로부터 사랑받고 있는 브랜드이다.

【 주류부문 】

o「HITE」(하이트맥주)는 93. 5월 출시하면서 지하 천연암반수로 만든
맥주라는 브랜드 이미지가 때마침 불기 시작한 건강과 환경을 중요시하는
소비자들의 이해와 일치하여 마침내 96. 10월부터 국내 맥주시장에서
선풍적인 인기를 누리고 있고, 조선맥주는 「HITE」에 구축된 브랜드
이미지를 확장하기 위하여 브랜드명을 아예 상호로 98년 채택하여
하이트맥주주식회사로 변경하였다.

o 참진이슬로」(진로)는 한자에 한글로 훈을 붙이는 우리 국민들의
내재된 언어관습 및 깨끗함을 강조하는 브랜드 이미지와, IMF이후
불어닥친 순한 소주 선호추세에 힘입어 98. 10월 출시이후 폭발적인
수요를 창출하여 부도상황에 처한 회사가 회생할 수 있는 계기를 마련한
효자브랜드가 되었다.

【 의류부문 】

o「잠뱅이」(주 잠뱅이)는 여름에 입는 홑바지라는 토속어를 브랜드로
사용하여 그 이미지로 인하여 처음 고전하였으나, 주고객인 고등학생
및 대학생들이 IMF이후 보인 민족주의 정서와 엄격한 품질관리, 다양한
제품 개발로 국내 중저가바지시장에서 수위를 다투고 있다.

o VOV」(Voice Of Voice의 약어, 주 에프시엔)는 스판소재의 캐쥬얼
정장류에 대한 브랜드로 젊은 세대가 자기만의 독특한 개성을 중시하는
점을 반영하여 소품종 소량생산으로 고급브랜드로서의 이미지를 확보하고,
18∼22세의 청소년을 대상으로 한 시장세분화(Market segmentation)전략을
추구하여 97. 2월 출시후 단기간내에 급부상한 브랜드이다.

o「닉스」(주 닉스)는 19∼30세를 대상으로 한 심플하면서도 고급스러운
이미지로 여성들에게 인기가 있으며, 중고가 브랜드전략을 구사하여
IMF이후 리바이스 등 외국 유명브랜드에 위협적인 존재로 부상하였다.

o「CARTEKNIT」(주 마리오)는 99 섬유의 날에서 브랜드 개발의 공로를
인정받아 국무총리상을 수상하였으며, 여성용 니트의류의 개발에만
전념한 결과 소비자 및 유통업계에 품질이 우수한 것으로 알려져 IMF의
불경기에도 영향을 받지 않은 브랜드로 알려져 있다.


【 핸드백, 잡화부문 】

o「쌈지」(주 레더데코)는 핸드백, 패션 등에 대한 토속적인 브랜드로
제품에 예술을 접목하는 마케팅전략을 구사하여 IMF여건하에서도
급성장한 브랜드이다.
- 미술, 연극, 무용, 음악 등 다양한 예술쟝르를 제품디자인에 응용하고,
시장의 요구를 즉각 제품에 반영하며, 예술성있는 홍보를 하는 등의
마케팅전략을 구사하여 소비자의 사랑을 받고 있는 브랜드이다.

o「가파치」(주 가파치)는 가죽신 만드는 사람을 일컫는 순수한 우리말인
갖바치를 변형하여 해외용으로 사용하여도 손색이 없는 좋은 브랜드이며
핸드백, 지갑 등을 주력상품으로 소비자 연령대별로 제품의 가격, 소재,
칼라 등을 달리하는 마케팅전략을 구사하여 인지도가 높아지자 96년
상호를 기호상사에서 주식회사 가파치로 변경하였다.


【 화장품부문 】

o「LANEIGE」(태평양)는 94년 출시후 여성들의 심리를 자극하는 마케팅
활동을 구사한 결과 IMF이후 우리나라 여성들로부터 가장 사랑받는
화장품브랜드로 인정받고 있다.


【 신발부문 】

o「즈려밟고」(즈려밟고)는 소월의 진달래시에서 따온 시어를 브랜드로
사용하는 서정적인 이미지전략을 구사하여 소비자들로부터의 반응이
좋아지자 IMF이후 전국으로 시장을 넓혀가고 있으며, 해외 수출용
브랜드로는「TEAMWORK」를 개발하여 사용하고 있다.

o「TREKSTA」(성호실업)는 등산화 등 신발류에 등록된 브랜드로철저한
품질관리와 소비자 욕구에 맞는 제품의 개발로 국내뿐만 아니라 외국에
서도 고급신발이라는 이미지를 구축하였다.

【 전기전자부문 】

o「ZIPEL」(삼성전자)은 포화상태에 있는 냉장고시장에 대처하기 위하여
개발한 브랜드이며, 그 동안 기업이미지에 호소하는 기존의 브랜드
전략에서 탈피하여 브랜드 자체에 고객흡인력 확보를 추구하는 전략을
구사한 결과 수입제품이 시장점유율의 거의 대부분을 차지하던 초대형
국내 냉장고시장에서 고급제품이라는 이미지 형성에 성공하여 당당히
그 존재를 과시한 의미있는 브랜드이다.

o「LG플라톤」(LG전자)은 이상사회 실현을 주창한 고대 그리스 철학자
이름을 브랜드화하여 TV보급이 포화된 상태에서 완전평면 TV로 21세기
디지털 TV시장을 주도하겠다는 의도아래 개발된 브랜드로, 완전평면TV
시장에서 큰 인기를 누리고 있는 것으로 알려져 있다.

o「애니콜」(삼성전자)은 부르기 간편하고 인식하기에도 쉬우며 소비자가
제품에 원하는 내용이 상표의 의미에 함축되어 있는 좋은 브랜드중의
대표주자로, 국내에 진출한 외국 유명브랜드를 제치고 높은 시장점유율을
차지하고 있는 것으로 알려져 있다.

【 시계부문 】

o「로만손」(주 로만손)은 OEM방식에 의존한 수출에서 제품의 가격을 제대로
받지 못하여 기업의 채산성이 악화되자, 스위스 정밀산업단지 명칭인
로만손을 자체브랜드명으로 개발하여 고급시계라는 이미지 구축에 성공
하였고, 생산물량의 과반수 이상을 수출하는 관계로 IMF당시 환율덕택을
보아 성장의 기반을 더욱 공고히 하였으며, 현재 중동지역 국가를 중심
으로 제품을 수출하고 있다.


* 문의 : 심사1국 상표(2)심사담당관실 정우영사무관. 전화 042)481-5325