특허청에 따르면 지난 1999년도 색채상표와 입체상표가 각각 9,782건,
270건 출원되어 98년 2217건, 106건 보다 441.2%, 254.7% 늘어난 것으로
나타났다.

- 과거에는 브랜드가 주로 신제품 출시에 따른 제품의 홍보와 타사제품
과의 식별기능을 주로하는 광고를 통해 소비자에게 표준화된 제품정보
를 제공함으로서 소비자가 브랜드만 보고 제품구매 의사결정을 하게되
어“제품정보원”으로서의 기능을 하였으나, 최근에는 특정기업의 개성
에 대한 표현수단으로서 기존의 브랜드에 색채와 입체를 추가하여
기업의 특정이미지를 투영시킨“이미지로서의 브랜드”가 21세기의
브랜드로서 부각되고 있는 점에 기인한 것으로 판단된다.

전체상표출원건수 대비 비율면에서 색채·입체상표가 8.5%로서 98년 3.1%
보다 5.4%나 증가한 것으로 나타났다.

- 이를 세부적으로 보면, 종이제품이 831건으로 가장 많고 의류제품이
824건으로 2위를 그 다음이 전기·전자제품으로 518건인 것으로 나타
났다.

이러한 경향은 국내업계가 새천년을 대비하여 종래의 단순한 문자나 도형
으로 구성된 상표보다는 기존의 상표에 색채 및 입체적 형상을 부가하여
기업의 이미지를 담은 참신한 상표, 이른바 “이미지상표”개발에 주력하기
때문인 것으로 보인다.

인터넷과 전자매체의 발달로 전자상거래가 확대되고 풍족한 물질적 혜택
을 누리며 이들을 통한 시각적 매체와 함께 성장해온 이른바 n세대가 주도
하는 21세기에는 이들 주 고객의 취향을 만족시키는 방향으로 기업경영을
해 나가야 할 것이다.

- 이들은 기성세대와는 달리 제품자체보다는 제품이 주는 상징성이나
느낌 같은 이미지를 더 중요하게 생각하며, 또래집단이 선호하는
브랜드를 소유함으로써 유행에 뒤져 있지 않음을 과시하기도 하는
것이다.

- 신발을 살 때 나이키광고에서 보았던 화려한 마이클 조던의 덩크슛을
연상하여 나이키신발을 사게되고, 휴대폰을 구매할 때에는 휴대폰광고
에서 주위환경의 방해를 받지 않고 자유롭게 자기의 통화를 즐기는
n세대의 깜찍한 모습을 연상하여 그 이미지를 주는 상품을 구매하게
되는 것이다.

사회가 빠르게 변화되고 정보의 홍보속에서 살아가는 n세대들에게는
대부분의 정보를 그들이 자주접하는 전자매체를 통하여 얻게 되므로
그것들을 통한 기업홍보가 자기의 상품을 알리는 중요한 수단이 되고
있는 것이다.

- 이에 따라, 제품자체의 품질에 기초하는 명성보다는 자신이 동일시 할
수 있는 특정 이미지를 선호하는 신세대의 취향에 따라 도형 또는
문자에 입체적 형상 또는 색채를 가미한“이미지 상표”가 새천년을
주도하게 될 것으로 전망된다.

브랜드란 판매자 또는 판매자들의 상품이나 서비스를 소비자들에게 식별
시키고, 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나
상징물(로고, 등록상표, 포장디자인 등)을 말하는데 인터넷 등 정보통신기
술의 발달에 따라 소비자들의 상품선택권이 강화되어 제품의 질과 가격에
서의 차별이 거의 불가능할 경우 소비자의 구매욕구를 자극하는 것은 무엇
일까?

- 기왕이면 유명브랜드의 상품을 선택하고, 이미지가 좋은 회사, 이미지
가 좋은 상품이나 확실하게 차별화된 이미지를 지닌 상품일 것이다.

- 질이나 기술력이 아무리 탁월한 제품이라도, 쉬우면서 확실하고도
차별화된 이미지를 잠재고객에게 떠올리지 못하면 무한 경쟁의 세계
경영에서 살아 남을 수 없을 것이다.

이런 시대의 변화 흐름속에서 살아남기 위해서는 각 기업들은 고객의
잠재된 욕구를 일찍 발견하여 새로운 자극을 원하는 고객에게 적시에
원하는 상품을 개발하여 제공할 수 있는 시스템의 구비와 아울러 자사
상품의 차별화된 특정 이미지를 집중적으로 부각시킨 “이미지 상표”의
개발로 타 상품과 이미지를 통한 차별성을 부각시키는 전략을 강구해야
할 것이다.


99년도 월별 색채·입체상표 출원현황

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┃월별┃색채 ┃입체┃전체 ┃전체 ┃전체대비비율┃
┃ ┃상표 ┃상표┃이미지상표┃상표출원┃(%) ┃
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┃1월 ┃353 ┃14 ┃367 ┃6,636 ┃5.5% ┃
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┃2월 ┃478 ┃24 ┃502 ┃7,368 ┃6.8% ┃
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┃3월 ┃724 ┃19 ┃743 ┃8,822 ┃8.4% ┃
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┃4월 ┃686 ┃10 ┃696 ┃9,171 ┃7.6% ┃
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┃5월 ┃905 ┃16 ┃921 ┃9,144 ┃10.1% ┃
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┃6월 ┃922 ┃52 ┃974 ┃11,320 ┃8.6% ┃
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┃7월 ┃770 ┃36 ┃806 ┃10,967 ┃7.4% ┃
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┃8월 ┃722 ┃31 ┃753 ┃9,426 ┃8.0% ┃
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┃9월 ┃1,054 ┃30 ┃1,084 ┃10,397 ┃10.4% ┃
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┃10월┃1,027 ┃19 ┃1,046 ┃9,968 ┃10.5% ┃
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┃11월┃906 ┃16 ┃922 ┃10,712 ┃8.6% ┃
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┃12월┃1,232 ┃3 ┃1,235 ┃13,783 ┃9.0% ┃
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┃계 ┃9,782 ┃270 ┃10,052 ┃117,714 ┃8.5% ┃
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박시득사무관. ☎ 042)481-5311